Maboto - Marktbeobachtung

Aldi-Süd Deutschland

Kategorie: Getränke

Es wurden 145 Produkte gefunden.

Aktuelle Preisänderungen 7 Tage Preisänderungen Kühlung & Tiefkühlkost Nahrungsmittel Brot, Aufstrich & Cerealien Kaffee & Tee Getränke Süßigkeiten & Snacks Baby & Kind Haushalt
Produkt Preis Preisverlauf

2018 Finca Sobreno 0,75 l

Aktueller Preis:
6,99 Euro
Stand: 16.03.2023

2021 Cariñena DO Fabula 0,75 l

Aktueller Preis:
3,49 Euro
Stand: 16.03.2023

2021 Nemea 0,75 l

Aktueller Preis:
3,29 Euro
Stand: 16.03.2023

2022 La Ferme Julien Rouge 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 16.03.2023

AFRICAN ROCK SELECTION 2021 Sauvignon Blanc 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Apice 0,7 l

Aktueller Preis:
4,49 Euro
Stand: 16.03.2023

Applepitsch 0,7 l

Aktueller Preis:
5,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Baden EDITION FRITZ KELLER Weißer Burgunder 0,75 l

Aktueller Preis:
6,49 Euro
Stand: 16.03.2023

BASTEI Eierlikör 0,7 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 16.03.2023

BECK'S Pils 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Bianco Terre Siciliane IGT 1 l

Aktueller Preis:
2,49 Euro
Stand: 16.03.2023

Bio-Cuvée rot Rheinhessen/Pfalz QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Bio-Cuvée weiß QbA Rheinhessen/Pfalz 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Bio-Prosecco Spumante DOC 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 16.03.2023

BITBURGER Premium Pils 0,5 l

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 16.03.2023

BITBURGER Radler 0,5 l

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 16.03.2023

BITBURGER Radler Naturtrüb 0,5 l

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 16.03.2023

Ca del Mare Lugana DOC 0,75 l

Aktueller Preis:
7,99 Euro
Stand: 16.03.2023

CAVONE Grappa 0,5 l

Aktueller Preis:
5,49 Euro
Stand: 16.03.2023

CHRISTOPH KERN Riesling & Traminer QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 16.03.2023

CLARKE‘S Bourbon Whiskey 0,7 l

Aktueller Preis:
8,99 Euro
Stand: 16.03.2023

COLLECTION WÜRTTEMBERG Riesling Qualitätswein QbA 1l

Aktueller Preis:
3,49 Euro
Stand: 16.03.2023

COLLECTION WÜRTTEMBERG Trollinger mit Lemberger 1 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Craft-Beer 0,33 l

Aktueller Preis:
0,49 Euro
Stand: 16.03.2023

DIEBELS Altbier 0,5l

Aktueller Preis:
0,79 Euro
Stand: 16.03.2023

Doppio Tratto Primitivo Puglia IGT 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Dornfelder Barrique QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
3,29 Euro
Stand: 16.03.2023

Dornfelder lieblich Rhh/Pfalz QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,19 Euro
Stand: 16.03.2023

Dornfelder Rosé QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,49 Euro
Stand: 16.03.2023

Eichbaum Naturradler 0,33 l

Aktueller Preis:
0,79 Euro
Stand: 16.03.2023

ELISE 2022 Gewürztraminer QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 16.03.2023

ENSINGER Sport Mineralwasser 3 l

Aktueller Preis:
2,69 Euro
Stand: 16.03.2023

ERLENBRUNN Riesling-Sekt 0,75 l

Aktueller Preis:
4,29 Euro
Stand: 16.03.2023

FANTA® Zero 1,25 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Fantini Calalenta Rosé Vino d'Italia 2021 0,75 l

Aktueller Preis:
5,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Finca del Tuerto 11 - Monastrell Petit Verdot Syrah DOP 2020 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 16.03.2023

FLIMM Waldmeister 0,7 l

Aktueller Preis:
6,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Flimm Waldmeister 11 0,7 l

Aktueller Preis:
6,99 Euro
Stand: 16.03.2023

FLIRT Orange Zero oder Zitrone Zero 1,5 l

Aktueller Preis:
0,59 Euro
Stand: 16.03.2023

FLYING POWER Energy Drink X-Treme 500 ml

Aktueller Preis:
0,79 Euro
Stand: 16.03.2023

FOREST HILL 2020/2021 Shiraz Cabernet 0,75 l

Aktueller Preis:
2,29 Euro
Stand: 16.03.2023

Franken Müller-Thurgau QbA 1l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Franken Silvaner Kabinett 0,75l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 16.03.2023

FRÄNKISCHES WEINKONTOR Franken Domina QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
4,29 Euro
Stand: 16.03.2023

FRÄNKISCHES WEINKONTOR Rotling QbA 1 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 16.03.2023

FRANZISKANER Hefe Weissbier naturtrüb 0,5l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

FRÜH Kölsch 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

FÜRSTENBERG Natur Radler 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 16.03.2023

FÜRSTENBERG Premium Pilsener 0,5l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 16.03.2023

GAFFEL Gaffels Fassbrause 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Gewürztraminer Rhh/Pfalz QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Grande Alberone rosso Vino d’Italia 0,75 l

Aktueller Preis:
5,49 Euro
Stand: 16.03.2023

Grauer Burgunder QbA Rhh./Pfalz 0,75l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 16.03.2023

GREVENSTEINER Original 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Grüner Veltliner 1 L

Aktueller Preis:
2,79 Euro
Stand: 16.03.2023

GUT BIO Bio-Apfeldirektsaft 0,75 l

Aktueller Preis:
1,79 Euro
Stand: 16.03.2023

GUT BIO Bio-Orangendirektsaft 0,75 l

Aktueller Preis:
2,49 Euro
Stand: 16.03.2023

GUT BIO Bio-Schorle 0,75 l

Aktueller Preis:
0,75 Euro
Stand: 16.03.2023

HACHENBURGER Pils Büx 0,5 l

Aktueller Preis:
1,09 Euro
Stand: 16.03.2023

Hacker-Pschorr Münchner Hell 0,5l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

HANDWERK 2022 Rotwein Cuvée QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 16.03.2023

HIRSCH STABEL Riesling QbA 2021 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 16.03.2023

HOEPFNER Pilsner 500 ml

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 16.03.2023

Holunderblütenlinkör 500 ml

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 16.03.2023

HOPE 2021 Chardonnay OAK Aged 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Kabänes 0,7 l

Aktueller Preis:
8,49 Euro
Stand: 16.03.2023

Kaiserstühler Spätburgunder Baden QbA 1 l

Aktueller Preis:
3,79 Euro
Stand: 16.03.2023

KARLSBERG Grapefruit Alkoholfrei 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 16.03.2023

KARLSBERG Mixery 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

KARLSBERG Natur Radler 0,5 l

Aktueller Preis:
0,79 Euro
Stand: 16.03.2023

KARLSKRONE Alkoholfreies Weißbier 6er-Pack

Aktueller Preis:
2,69 Euro
Stand: 16.03.2023

KARLSKRONE Gold Bier 3 l, 6er-Packung

Aktueller Preis:
2,69 Euro
Stand: 16.03.2023

KARLSKRONE Premium Pilsener, 6er-Packung 3 l

Aktueller Preis:
2,69 Euro
Stand: 16.03.2023

KARLSKRONE Radler 0,5 l

Aktueller Preis:
0,30 Euro
Stand: 16.03.2023

KILLEPITSCH Applepitsch 700 ml

Aktueller Preis:
5,99 Euro
Stand: 16.03.2023

KITZER 3 BRÜDER Silvaner Sauvignon blanc QbA 2021 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 16.03.2023

KITZER Silvaner Sauvignon Blanc 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 16.03.2023

KROMBACHER Pils 0,5l

Aktueller Preis:
0,85 Euro
Stand: 16.03.2023

La Ferme Julien Rosé 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 16.03.2023

LAURENT DUBLANC 2022 Côtes du Rhône Blanc AOP 0,75 l

Aktueller Preis:
4,49 Euro
Stand: 16.03.2023

LE ROUGE Terres du Midi IGP 1 l

Aktueller Preis:
2,39 Euro
Stand: 16.03.2023

LICHER Pilsner 0,5 l

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 16.03.2023

LÖWENBRÄU Original 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 16.03.2023

MARIO COLLINA Pinot Grigio delle Venezie DOC 0,75 l

Aktueller Preis:
2,69 Euro
Stand: 16.03.2023

MÖNCHSHOF Hell 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Mosel QbA 1 l

Aktueller Preis:
2,69 Euro
Stand: 16.03.2023

Müller-Thurgau QbA Rhh./Pfalz 1 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Müller Thurgau QbA 1 l

Aktueller Preis:
2,49 Euro
Stand: 16.03.2023

PAULANER Hefe-Weißbier 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 16.03.2023

PAULANER Münchner Hell 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Paulaner Natur Radler 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

PAULANER Spezi 0,33 l

Aktueller Preis:
0,79 Euro
Stand: 16.03.2023

PFUNGSTÄDTER Edel Pils Premium 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 16.03.2023

Pfungstädter Natur Radler 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 16.03.2023

Primitivo Puglia IGT 0,75 l

Aktueller Preis:
2,19 Euro
Stand: 16.03.2023

Prosecco Superiore Spumante Valdobbiadene DOCG 0,75 l

Aktueller Preis:
6,19 Euro
Stand: 16.03.2023

QUELLBRUNN Mineralwasser 1,5 l

Aktueller Preis:
0,25 Euro
Stand: 16.03.2023

QUELLBRUNN Natürliches Mineralwasser Medium 1,5 l

Aktueller Preis:
0,25 Euro
Stand: 16.03.2023

Quellbrunn Natürliches Mineralwasser Naturell 1,5 l

Aktueller Preis:
0,25 Euro
Stand: 16.03.2023

RAIMUND PRÜM 2021 Riesling QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
4,39 Euro
Stand: 16.03.2023

RHEINDAHLENER Eisenbahner 700 ml

Aktueller Preis:
8,49 Euro
Stand: 16.03.2023

Rhh./Pf. Weißer Burgunder QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 16.03.2023

RIESER Urwasser 1 l

Aktueller Preis:
0,69 Euro
Stand: 16.03.2023

Riesling & Chardonnay QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,79 Euro
Stand: 16.03.2023

Riesling Classic Rheinhessen/Pfalz QbA 0,75l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Riesling Mittelrhein QbA 0,75l

Aktueller Preis:
3,19 Euro
Stand: 16.03.2023

Riesling Nahe QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
3,49 Euro
Stand: 16.03.2023

RIO D'ORO Fruchtsaftgetränk 10 x 0,2 l

Aktueller Preis:
1,79 Euro
Stand: 16.03.2023

RIO D'ORO Multivitaminsaft 1 l

Aktueller Preis:
1,29 Euro
Stand: 16.03.2023

RIO D'ORO Traubensaft 1 l

Aktueller Preis:
1,39 Euro
Stand: 16.03.2023

RIO D'ORO® Landfrucht Saft 1 l

Aktueller Preis:
1,39 Euro
Stand: 16.03.2023

RIO D‘ORO® Mehrfruchtdirektsaft 1 l

Aktueller Preis:
1,99 Euro
Stand: 16.03.2023

RIO D’ORO® Apfelsaft 1 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

RIO D’ORO® Naturtrüber Apfeldirektsaft 1 l

Aktueller Preis:
1,19 Euro
Stand: 16.03.2023

RIVER Cola Classic 1,5 l

Aktueller Preis:
0,59 Euro
Stand: 16.03.2023

RIVER Cola Light oder Zero 1,5 l

Aktueller Preis:
0,59 Euro
Stand: 16.03.2023

ROMANZINI Kräuterlikör 0,7 l

Aktueller Preis:
5,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Rotkäppchen Sekt Halbtrocken 0,75 l

Aktueller Preis:
4,49 Euro
Stand: 16.03.2023

SCHULTENBRÄU Bier-Mix Cola Dose 0,5 l

Aktueller Preis:
0,39 Euro
Stand: 16.03.2023

SCHULTENBRÄU Helles 0,5 l

Aktueller Preis:
0,49 Euro
Stand: 16.03.2023

SCHULTENBRÄU Premium Pilsener 0,5 l

Aktueller Preis:
0,55 Euro
Stand: 16.03.2023

SCHULTENBRÄU Winterbock 0,5 l

Aktueller Preis:
0,69 Euro
Stand: 16.03.2023

SILVERSTONE Rum & Cola 0,33 l

Aktueller Preis:
1,69 Euro
Stand: 16.03.2023

SILVERSTONE Rum 0,7 l

Aktueller Preis:
8,49 Euro
Stand: 16.03.2023

Spätburgunder QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Spätburgunder Weißherbst QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,59 Euro
Stand: 16.03.2023

SPATEN Helles 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 16.03.2023

STATESMAN Whisky & Cola 0,33 l

Aktueller Preis:
1,69 Euro
Stand: 16.03.2023

STATESMAN Whisky & Cola 0,33 l

Aktueller Preis:
1,69 Euro
Stand: 16.03.2023

STOLZENFELS Sekt Halbtrocken 3 x 0,2 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 16.03.2023

STOLZENFELS Sekt, alkoholfrei 0,75 l

Aktueller Preis:
1,99 Euro
Stand: 16.03.2023

STUMPF-MARTIN Frankenjungs Silvaner QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
5,99 Euro
Stand: 16.03.2023

STUTTGARTER HOFBRÄU Pilsener 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 16.03.2023

TAUSENDFARBEN 2021 Grauer Burgunder Pfalz QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Trollinger Württemberg QbA aus der Lage Stuttgarter Weinsteige 0,75l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 16.03.2023

VEUVE MONSIGNY Champagner AC Brut 0,75 l

Aktueller Preis:
13,99 Euro
Stand: 16.03.2023

VIÑA DEL ASADOR 2019 Gran Selección 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Vino Nobile di Montepulciano 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 16.03.2023

VOLVIC Naturell 1,5 l

Aktueller Preis:
1,15 Euro
Stand: 16.03.2023

WACHTENBURG WINZER Riesling QbA 1 l

Aktueller Preis:
4,49 Euro
Stand: 16.03.2023

WARSTEINER Pils 0,5 l

Aktueller Preis:
0,79 Euro
Stand: 16.03.2023

Weingut Johannes Leitz Riesling Rheingau QbA mit VDP-Siegel 0,75 l

Aktueller Preis:
6,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Weißer Burgunder QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
3,59 Euro
Stand: 16.03.2023

WIESGART Apfelschorle 1,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

WULLE BIERE Vollbier hell 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 16.03.2023

Preisentwicklung

Ein wichtiges Problem bei der Entscheidungsfindung ist die Preisuntergrenze. Die Preisobergrenze hingegen wird durch die Nachfrage bestimmt. Er liegt in der Regel dort, wo der vom Kunden wahrgenommene Preis mit seiner Einschätzung des Produkts übereinstimmt. Die Preispolitik wird jedoch auch als Einkaufspreispolitik für versorgungspolitische Ziele eingesetzt. Aufgrund der Dominanz der Herstellerperspektive in der Marketinglehre, die unter Kunden in der Regel die Verbraucher als Käufer der Produkte versteht, geraten sowohl die auf Industriekunden ausgerichtete (Verkaufs-)Preispolitik als auch die Strategien und Taktiken der Einkaufspreis- oder Beschaffungspolitik leicht aus dem Blickfeld. In der Regel sind die Käufer von Industrieprodukten in erster Linie Unternehmer und nicht Verbraucher. Die (Verkaufs-)Preispolitik des Einzelhandels richtet sich in erster Linie an diese; das Handelsmarketing widmet sich ihr ebenso wie der (Einkaufs-)Preispolitik, die auf industrielle Lieferanten abzielt. Die Preispolitik umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen :

Kostenorientierte Preispolitik oder Preisuntergrenze

Bei Produktionsbetrieben basiert die Preisuntergrenze auf der Teilkostenrechnung oder der Vollkostenrechnung, bei der z. B. die Produktions- und Materialkosten berücksichtigt werden. Dabei ist zu beachten, dass zumindest die variablen Kosten des Produkts, wie Materialkosten, Stundenlohn und Energieverbrauch, abgedeckt werden. Dies ist die Untergrenze der kurzfristigen Preise. In diesem Fall ist der Deckungsbeitrag gleich null. Wenn sowohl die variablen als auch die fixen Kosten (z. B. Raummiete, Abschreibung von Maschinen, Lagerräume) durch den Preis gedeckt sind, spricht man von einer langfristigen Preisuntergrenze. Die langfristige Preisuntergrenze kennzeichnet die Gewinnschwelle, ab der alle Kosten gedeckt sind und der Gewinn gleich null ist. Die kostenorientierte Preispolitik legt also nicht die Höhe des zu berechnenden Preises fest, sondern bildet die Grundlage für die Entscheidung, ob sich die Herstellung und/oder der Vertrieb des Gutes wirklich lohnt. Für Handelsunternehmen stellt sich die Problematik anders dar, da sie manchmal die Verkaufspreise für Tausende von Artikeln in ihrem Sortiment kalkulieren und gegebenenfalls kurzfristig revidieren müssen. Im Handel ist es nicht möglich, jedem Artikel alle Kosten verursachungsgerecht und innerhalb eines bestimmten Zeitraums zuzuordnen oder kurzfristig eine Preisuntergrenze festzulegen. Selbst der Selbstkostenpreis einer Ware, der in der Kalkulation eine Signalwirkung hat und keine Gewinnspanne mehr zulässt - bei Unterschreitung dieser Schwelle spricht man gemeinhin von "Verlustartikeln" -, kann kurzfristig nach unten überschritten werden. Gründe für eine solche eher taktische als strategische Preispolitik sind z. B. ein Sonderangebot, eine Reaktion auf die Preise der Konkurrenz, ein Abbau von Lagerbeständen oder gezielte "Kampfpreisaktionen". Verluste bei Artikeln ohne Gewinnspanne (Kompensationsnehmer) müssen durch Artikel mit höherem Preis (Kompensationsträger) ausgeglichen werden.

Marktorientierte Preispolitik oder optimale Preisbestimmung

Die marktorientierte Preisfestsetzung orientiert sich sowohl an den Preisen konkurrierender Unternehmen als auch am Verhalten der Nachfrager. Sie hat in der Regel das Ziel der Gewinnmaximierung. Es gibt Ausnahmen, z. B. wenn es darum geht, einen Konkurrenten vom Markt zu verdrängen oder ein neues Produkt auf den Markt zu bringen. Um den Preis zu bestimmen, der den Gewinn maximiert, muss man sowohl die Marktform (Monopol, beschränktes Monopol usw.) berücksichtigen, das Verhalten der Konkurrenten analysieren als auch intensive Absatzforschung betreiben. Je nach Markt kann dies zu sehr unterschiedlichen Preisstrategien führen. Die Preiselastizität von Nachfrage und Angebot ist in diesem Zusammenhang ein wichtiges Instrument. In der Regel stellt der (niedrige) Preis eine "falsche" Präferenz bei den Kunden dar. Wenn der Preis steigt und ein Konkurrent billiger ist, wendet sich der Kunde dem billigeren Anbieter zu. Anhand der Preiselastizität der Nachfrage lässt sich feststellen, wie stark die Kunden auf verschiedene Preisänderungen reagieren. Ist die Elastizität gering, können die Preise relativ stark variiert werden, ohne dass die Kunden überreagieren, d. h., die Kunden wenden sich kaum von Preiserhöhungen ab. In diesem Fall gibt es eine "echte" Präferenz, die den Kunden dazu veranlasst, dem betreffenden Anbieter trotz der Preiserhöhung treu zu bleiben. Die Existenz von Präferenzen hebt auch die Uniformität des Marktpreises auf. Käufer, die eine bestimmte Marke bevorzugen, sind bereit, einen höheren Preis zu zahlen als für vergleichbare Konkurrenzleistungen. Der daraus resultierende Spielraum in der Preispolitik (monopolistischer Bereich) ist charakteristisch für unvollkommene Märkte. Im Rahmen der marktorientierten Preispolitik spielt die Messung der Zahlungsbereitschaft der Verbraucher eine wichtige Rolle bei der Preisfestsetzung.

Sonderfälle und Erweiterung

Preisdifferenzierung und Preisbündelung werden als Sonderfälle der absatzmarktorientierten Preispolitik angesehen. Nach Heribert Meffert gehört zur Preispolitik auch die kundenorientierte Gestaltung der Leistungs- und Zahlungsbedingungen. Eine Besonderheit stellt die Preispolitik im Handel dar. Sie ist grundsätzlich absatz- und beschaffungsmarktorientiert. Im Gegensatz zur industriellen Preispolitik beschränkt sich die Preispolitik des Handels nicht auf die optimale Bestimmung des Verkaufspreises jedes einzelnen Artikels, sondern zielt auf die Ermittlung der Selbstkosten und des Verkaufspreises jedes einzelnen Artikels ab, wodurch tendenziell die Handelsspannen optimiert werden. Aufgrund der vielfältigen Kombinationen von Waren und Dienstleistungen in jedem Sortiment kann ein Handelsunternehmen die sogenannte Kompensations- oder Mischkalkulation anwenden, d. h. die Verkaufspreise für bestimmte Artikel sogar unterhalb des Einstandspreises festsetzen, wenn ein Ausgleich durch höhere Gewinnspannen bei anderen Artikeln erfolgt. Dies ermöglicht es einem Handelsunternehmen, der Konkurrenz jederzeit preispolitische Impulse zu geben (z. B. durch Sonderangebote oder Vergleichspreise), auf die Preise der Konkurrenz zu reagieren (z. B. durch Lockpreise oder friedliche Preisanpassung) und die Möglichkeiten der Handelspsychologie in Bezug auf Preisstrategie und -taktik auszuschöpfen (z. B. durch Preisgarantien oder das Wecken von Preiserwartungen). Folglich besteht für Handelsunternehmen die "Kunst des Kalkulierens" (Schenk) weniger darin, die Einkaufs- und Verkaufspreise für jeden einzelnen Artikel zu optimieren, sondern vielmehr darin, eine optimale Preisstruktur für das Sortiment zu erreichen.

Disclaimer

Alle Preise inkl. Ust. und ohne Gewähr.