Maboto - Marktbeobachtung

Aldi-Süd Deutschland

Kategorie: Getränke

Es wurden 180 Produkte gefunden.

Aktuelle Preisänderungen 7 Tage Preisänderungen Kühlung & Tiefkühlkost Nahrungsmittel Brot, Aufstrich & Cerealien Kaffee & Tee Getränke Süßigkeiten & Snacks Baby & Kind Haushalt
Produkt Preis Preisverlauf

2019 HANDWERK QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 04.12.2023

AFRICAN ROCK SELECTION Sauvignon Blanc 0,75 l

Aktueller Preis:
2,79 Euro
Stand: 04.12.2023

AFRICAN ROCK Selection Shiraz Pinotage 0,75 l

Aktueller Preis:
3,49 Euro
Stand: 04.12.2023

ALEGRO Bio-Tempranillo Rioja 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

APERITIVO Apice 0,7 l

Aktueller Preis:
2,49 Euro
Stand: 04.12.2023

APICE Aperitivo 0,7 l

Aktueller Preis:
4,49 Euro
Stand: 04.12.2023

Applepitsch 0,7 l

Aktueller Preis:
6,99 Euro
Stand: 04.12.2023

AQUA VITALE Mineralwasser medium 1,5 l

Aktueller Preis:
0,59 Euro
Stand: 04.12.2023

ARC ROYAL Cognac V.S. 0,7 l

Aktueller Preis:
19,99 Euro
Stand: 04.12.2023

BAD DÜRRHEIMER Natürliches Mineralwasser 0,75 l

Aktueller Preis:
0,65 Euro
Stand: 04.12.2023

Bag-in-Box Syrah trocken 3 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 04.12.2023

BARON PHILLIPE DE ROTHSCHILD Bordeaux AOC Rosé 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 04.12.2023

BECK'S Pils 0,5 l

Aktueller Preis:
1,09 Euro
Stand: 04.12.2023

BIANCO ITALIA Terre Siciliane IGT 1 l

Aktueller Preis:
2,79 Euro
Stand: 04.12.2023

Bio-Cuvée rot Rheinhessen/Pfalz QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
1,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Bio-Gin 0,5 l

Aktueller Preis:
7,39 Euro
Stand: 04.12.2023

Bio-Pinot Grigio delle Venezie DOC 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Bio-Prosecco Spumante DOC 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Bio-Verdecillo blanco 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

BITBURGER Dose 0,5 l

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 04.12.2023

BITBURGER Radler 0,5 l

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 04.12.2023

BITBURGER Radler Naturtrüb 0,5 l

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 04.12.2023

BITBURGER Winterbock 0,5 l

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 04.12.2023

BIZZL Limonade 0,33 l

Aktueller Preis:
0,75 Euro
Stand: 04.12.2023

BURLWOOD Cellars Cabernet Sauvignon Kalifornien by E. & J. Gallo 0,75 l

Aktueller Preis:
2,59 Euro
Stand: 04.12.2023

CAVONE Grappa 0,5 l

Aktueller Preis:
5,49 Euro
Stand: 04.12.2023

CAVONE Grappa 0,5 l

Aktueller Preis:
5,49 Euro
Stand: 04.12.2023

Chardonnay Alkoholfrei 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 04.12.2023

CHARETTE Chardonnay Vin de France 0,75 l

Aktueller Preis:
2,49 Euro
Stand: 04.12.2023

CHRISTOPH KERN Riesling & Traminer QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 04.12.2023

CLARKE‘S Bourbon Whiskey 0,7 l

Aktueller Preis:
8,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Coca-Cola® 330 ml

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 04.12.2023

COMIS Bardolino di Chiaretto 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

CRYSTAL GLACIER Premium Vodka 0,7 l

Aktueller Preis:
9,49 Euro
Stand: 04.12.2023

DIEBELS ALT Altbier 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 04.12.2023

Doppio Tratto Primitivo Puglia 0,75l IGT

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Dornfelder Rheinhessen oder Pfalz QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,79 Euro
Stand: 04.12.2023

Dornfelder Rosé QbA Rheinhessen/Pfalz 0,75 l

Aktueller Preis:
2,49 Euro
Stand: 04.12.2023

Dornfelder Spätburgunder QbA halbtrocken Rheinhessen/Pfalz 1 l

Aktueller Preis:
3,29 Euro
Stand: 04.12.2023

ENSINGER Sportmineralwasser 6 x 0,5 l, Klassisch

Aktueller Preis:
0,45 Euro
Stand: 04.12.2023

ENSINGER Sportmineralwasser 6 x 0,5 l, Still

Aktueller Preis:
0,45 Euro
Stand: 04.12.2023

ERDINGER Alkoholfrei 0,5 l

Aktueller Preis:
1,09 Euro
Stand: 04.12.2023

ERLENBRUNN Riesling Deutscher Sekt Extra Trocken 0,75 l

Aktueller Preis:
4,69 Euro
Stand: 04.12.2023

EXQUISITE COLLECTION Gewürztraminer Vin d'Alsace AOP 0,75 l

Aktueller Preis:
5,99 Euro
Stand: 04.12.2023

FABIENNE BRIEM Grauburgunder QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
4,79 Euro
Stand: 04.12.2023

FLIMM Waldmeister 0,7 l

Aktueller Preis:
6,99 Euro
Stand: 04.12.2023

FLIRT Orange Zero 1,5 l

Aktueller Preis:
0,39 Euro
Stand: 04.12.2023

FLIRT Zitrone Zero 1,5 l

Aktueller Preis:
0,39 Euro
Stand: 04.12.2023

FLYING POWER Energy Drink 0,33 l

Aktueller Preis:
0,39 Euro
Stand: 04.12.2023

FLYING POWER Energy Drink X-Treme 500 ml

Aktueller Preis:
0,79 Euro
Stand: 04.12.2023

FRANCOIS NOBLECOUR Bordeaux Supérieur Barrique AOP 0,75 l

Aktueller Preis:
3,49 Euro
Stand: 04.12.2023

Franken Silvaner Kabinett 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

FRÄNKISCHES WEINKONTOR Bacchus Kabinett 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

FRÄNKISCHES WEINKONTOR Franken Domina QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
4,29 Euro
Stand: 04.12.2023

FRÄNKISCHES WEINKONTOR Müller-Thurgau QbA 1 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

FRÄNKISCHES WEINKONTOR Rotling QbA 1 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

FRANZISKANER Hefe Weissbier naturtrüb 0,5 l

Aktueller Preis:
1,09 Euro
Stand: 04.12.2023

FÜCHSCHEN Alt 330 ml

Aktueller Preis:
1,49 Euro
Stand: 04.12.2023

GECKO Bio-Tempranillo 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 04.12.2023

GEROLSTEINER Naturell 1,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 04.12.2023

Gewürztraminer Rhh/Pfalz QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 04.12.2023

GIACONDIi Nero D'Avola Merlot DOC 0,75 l

Aktueller Preis:
2,29 Euro
Stand: 04.12.2023

GRANDE ALBERONE Bianco 0,75 l

Aktueller Preis:
4,49 Euro
Stand: 04.12.2023

GRANDE ALBERONE Rosso 0,75 l

Aktueller Preis:
5,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Grauer Burgunder QbA Baden 0,75 l

Aktueller Preis:
3,59 Euro
Stand: 04.12.2023

Grauer Burgunder QbA Rhh./Pfalz 0,75 l

Aktueller Preis:
3,19 Euro
Stand: 04.12.2023

Grevensteiner Original 0,5 l

Aktueller Preis:
1,09 Euro
Stand: 04.12.2023

Grüner Veltiner 1 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Guia Real Rioja Reserva DOCa 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 04.12.2023

GUT BIO Bio-Apfeldirektsaft 0,75 l

Aktueller Preis:
1,79 Euro
Stand: 04.12.2023

GUT BIO Bio-Gartensaft 1 l, Karotte

Aktueller Preis:
1,75 Euro
Stand: 04.12.2023

GUT BIO Bio-Gartensaft 1 l, Tomate-Gemüse

Aktueller Preis:
1,75 Euro
Stand: 04.12.2023

GUT BIO Bio-Orangendirektsaft 0,75 l

Aktueller Preis:
2,79 Euro
Stand: 04.12.2023

HACKER PSCHORR Natur Radler 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Hacker-Pschorr Münchner Hell 0,5l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Holunderblütenlikör 0,5 l

Aktueller Preis:
3,19 Euro
Stand: 04.12.2023

Jagertee 0,7 l

Aktueller Preis:
9,49 Euro
Stand: 04.12.2023

JEVER Fun 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 04.12.2023

JOHNSEN London Dry Gin 0,7 l

Aktueller Preis:
6,49 Euro
Stand: 04.12.2023

Kabänes 0,7 l

Aktueller Preis:
8,49 Euro
Stand: 04.12.2023

Kaiserstühler Spätburgunder Baden QbA 1 l

Aktueller Preis:
3,79 Euro
Stand: 04.12.2023

KARLSBERG Brauermalz 0,33 l

Aktueller Preis:
0,69 Euro
Stand: 04.12.2023

KARLSBERG Mixery 0,5 l

Aktueller Preis:
1,09 Euro
Stand: 04.12.2023

KARLSBERG Natur Radler 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 04.12.2023

KARLSBERG Pils Alkoholfrei 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 04.12.2023

KARLSBERG UrPils 0,5l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 04.12.2023

KARLSKRONE Export PET 0,5 l

Aktueller Preis:
0,37 Euro
Stand: 04.12.2023

KARLSKRONE Premium Pilsener 3 l, 6er-Pack

Aktueller Preis:
2,69 Euro
Stand: 04.12.2023

KILLEPITSCH Kräuterlikör 0,7 l

Aktueller Preis:
16,99 Euro
Stand: 04.12.2023

KITZER Silvaner Sauvignon Blanc 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

KÖNIG LUDWIG Weißbier Naturtrüb 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 04.12.2023

KROMBACHER Pils 0,5 l

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 04.12.2023

La Ferme Julien Rosé 0,75 l

Aktueller Preis:
3,29 Euro
Stand: 04.12.2023

LEITZ Weißburgunder 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 04.12.2023

LICHER Pilsner 0,5 l

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 04.12.2023

LICHER x² Cola 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 04.12.2023

Lil Rose Wild Berry 0,75 l

Aktueller Preis:
1,49 Euro
Stand: 04.12.2023

LÖWENBRÄU MÜNCHEN Münchner Hell 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 04.12.2023

LYTTOS Ouzo 0,7 l

Aktueller Preis:
6,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Mädchentraube Szekérvár Ungarn 0,75 l

Aktueller Preis:
2,69 Euro
Stand: 04.12.2023

MANDALEY BLUE London Dry Gin 0,7 l

Aktueller Preis:
9,99 Euro
Stand: 04.12.2023

MARIO COLLINA Chardonnay Garda DOC 0,75 l

Aktueller Preis:
2,29 Euro
Stand: 04.12.2023

MARIO COLLINA Merlot Vino d'Italia 0,75 l

Aktueller Preis:
1,99 Euro
Stand: 04.12.2023

MARIO COLLINA Primitivo Rosato Puglia IGT 0,75 l

Aktueller Preis:
2,59 Euro
Stand: 04.12.2023

MARQUIS DE BEAUCEL Crémant de Loire AC 0,75 l

Aktueller Preis:
6,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Merlot Pays d´Oc IGP 0,75 l

Aktueller Preis:
2,29 Euro
Stand: 04.12.2023

MITTERHOF Obstwasser 0,7 l

Aktueller Preis:
6,49 Euro
Stand: 04.12.2023

Mönchshof Natur Radler 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Müller-Thurgau QbA Baden 1 l

Aktueller Preis:
2,79 Euro
Stand: 04.12.2023

Müller-Thurgau QbA Rheinhessen/Pfalz 1 l

Aktueller Preis:
2,89 Euro
Stand: 04.12.2023

MÜMMELMANN Jagdbitter Kräuterlikör 0,7 l

Aktueller Preis:
5,99 Euro
Stand: 04.12.2023

OYSTER CLIFF Riesling QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

PAULANER Münchner Hell 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 04.12.2023

PAULANER Spezi 0,33 l

Aktueller Preis:
0,79 Euro
Stand: 04.12.2023

RAIMUND PRÜM Riesling Mosel 0,75 l

Aktueller Preis:
4,39 Euro
Stand: 04.12.2023

RAVINI Secco Rosé 200 ml

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 04.12.2023

RAVINI Secco White 200 ml

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 04.12.2023

RED BULL Energy Drink 330 ml

Aktueller Preis:
1,59 Euro
Stand: 04.12.2023

RHEINDAHLENER Eisenbahner 700 ml

Aktueller Preis:
8,49 Euro
Stand: 04.12.2023

Riesling Mittelrhein QbA 0,75l

Aktueller Preis:
3,49 Euro
Stand: 04.12.2023

RIO D'ORO Blutorangendirektsaft 1 l

Aktueller Preis:
2,59 Euro
Stand: 04.12.2023

RIO D'ORO Orangendirektsaft 1 l

Aktueller Preis:
2,29 Euro
Stand: 04.12.2023

RIO D'ORO Traubendirektsaft 1 l

Aktueller Preis:
1,39 Euro
Stand: 04.12.2023

RIO D'ORO Traubensaft 1 l

Aktueller Preis:
1,39 Euro
Stand: 04.12.2023

RIO D´ORO Smoothie Plus 250 ml, Apfel-Drachenfrucht-Guave-Protein

Aktueller Preis:
1,29 Euro
Stand: 04.12.2023

RIO D´ORO Smoothie Plus 250 ml, Apfel-Guave-Ananas-Mango

Aktueller Preis:
1,29 Euro
Stand: 04.12.2023

RIO D´ORO Smoothie Plus 250 ml, Apfel-Mango-Kiwi-Leinsamen

Aktueller Preis:
1,29 Euro
Stand: 04.12.2023

RIO D´ORO Smoothie Plus 250 ml, Orange-Mango-Ingwer

Aktueller Preis:
1,29 Euro
Stand: 04.12.2023

RIO D’ORO Orangensaft 1 l

Aktueller Preis:
1,79 Euro
Stand: 04.12.2023

RIO D’ORO Smoothie 250 ml

Aktueller Preis:
1,19 Euro
Stand: 04.12.2023

RIVER Cola Light oder Zero 1,5 l

Aktueller Preis:
0,59 Euro
Stand: 04.12.2023

Roséwein aus der Republik Nordmazedonien 1 l

Aktueller Preis:
2,19 Euro
Stand: 04.12.2023

ROTKÄPPCHEN Sekt Halbtrocken 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 04.12.2023

ROTKÄPPCHEN Sekt Trocken 0,75 l

Aktueller Preis:
4,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Rotwein aus der Republik Nordmazedonien 1 l

Aktueller Preis:
2,19 Euro
Stand: 04.12.2023

ROVERSI Barbera d'Asti DOCG 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Sauvignon Blanc Atlantique IGP 0,75 l

Aktueller Preis:
3,49 Euro
Stand: 04.12.2023

Scheurebe Rheinhessen QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 04.12.2023

SCHULTENBRÄU Bier-Mix Cola Dose 0,5 l

Aktueller Preis:
0,39 Euro
Stand: 04.12.2023

SCHULTENBRÄU Bio-Bier 0,33 l

Aktueller Preis:
0,45 Euro
Stand: 04.12.2023

SCHULTENBRÄU Grapefruit-Weißbier-Mix 0,5 l

Aktueller Preis:
0,49 Euro
Stand: 04.12.2023

SCHULTENBRÄU Grapefruit-Weißbier-Mix 0,5 l

Aktueller Preis:
0,49 Euro
Stand: 04.12.2023

SCHULTENBRÄU Helles 0,5 l

Aktueller Preis:
0,55 Euro
Stand: 04.12.2023

SCHULTENBRÄU Winterbock 0,5 l

Aktueller Preis:
0,79 Euro
Stand: 04.12.2023

SILVERSTONE Genuine Rum 0,7 l

Aktueller Preis:
8,49 Euro
Stand: 04.12.2023

SILVERSTONE Genuine Rum 0,7 l

Aktueller Preis:
6,99 Euro
Stand: 04.12.2023

SILVERSTONE Rum & Cola 0,33 l

Aktueller Preis:
1,69 Euro
Stand: 04.12.2023

SONNENECK Bio-Cuvée weiß QbA Rheinhessen/Pfalz 0,75 l

Aktueller Preis:
1,99 Euro
Stand: 04.12.2023

SONNENECK Cuvée weiß QbA Rhh./Pfalz 1 l

Aktueller Preis:
2,69 Euro
Stand: 04.12.2023

SPATEN Helles 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 04.12.2023

STATESMAN Whisky & Cola 0,33 l

Aktueller Preis:
1,69 Euro
Stand: 04.12.2023

STOLZENFELS Rosé 0,75 l

Aktueller Preis:
2,69 Euro
Stand: 04.12.2023

STOLZENFELS Sekt Halbtrocken 0,75 l

Aktueller Preis:
3,39 Euro
Stand: 04.12.2023

STOLZENFELS Sekt Halbtrocken 3 x 0,2 l

Aktueller Preis:
3,29 Euro
Stand: 04.12.2023

STOLZENFELS Sekt Rosé 0,75 l

Aktueller Preis:
3,39 Euro
Stand: 04.12.2023

STOLZENFELS Sekt trocken 0,75 l

Aktueller Preis:
3,39 Euro
Stand: 04.12.2023

STUMPF MARTIN 2019 Frankenjungs Silvaner QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
5,99 Euro
Stand: 04.12.2023

STUTTGARTER HOFBRÄU Pilsener 0,5 l

Aktueller Preis:
0,89 Euro
Stand: 04.12.2023

TENDENZA Nero d'Avola Rosé 0,75 l

Aktueller Preis:
2,99 Euro
Stand: 04.12.2023

TOPSPORT Iso Light 0.5 l

Aktueller Preis:
0,38 Euro
Stand: 04.12.2023

Trollinger Württemberg QbA aus der Lage Stuttgarter Weinsteige 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

VELTINS Pilsener 0,5 l

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 04.12.2023

VEUVE MONSIGNY Champagner AC Brut 0,75 l

Aktueller Preis:
16,99 Euro
Stand: 04.12.2023

VINA DEL ASADOR Rioja DOCa Rosado 0,75 l

Aktueller Preis:
2,79 Euro
Stand: 04.12.2023

VITELLO Primitivo Merlot 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

VOLVIC Naturelle 1,5 l

Aktueller Preis:
1,15 Euro
Stand: 04.12.2023

WARSTEINER Pils 0,5 l

Aktueller Preis:
0,95 Euro
Stand: 04.12.2023

Weingut Johannes Leitz Riesling Rheingau QbA mit VDP-Siegel 0,75 l

Aktueller Preis:
6,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Weißer Burgunder QbA 0,75 l

Aktueller Preis:
3,59 Euro
Stand: 04.12.2023

Weißer Burgunder Rheinhessen oder Pfalz 0,75 l

Aktueller Preis:
2,49 Euro
Stand: 04.12.2023

Weißwein lieblich 1,5 l

Aktueller Preis:
1,99 Euro
Stand: 04.12.2023

WESTMINSTER Izetea 400 ml, Pfirsich

Aktueller Preis:
0,50 Euro
Stand: 04.12.2023

WESTMINSTER Izetea 400 ml, Pfirsich Zero

Aktueller Preis:
0,50 Euro
Stand: 04.12.2023

WESTMINSTER Izetea 400 ml, Zitrone Zero

Aktueller Preis:
0,50 Euro
Stand: 04.12.2023

WIESGART Apfelschorle 1,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 04.12.2023

WILDBRUNNER Blutwurzel Likör 0,7 l

Aktueller Preis:
9,99 Euro
Stand: 04.12.2023

WOLF BLASS Shiraz Heritage Release South Eastern Australia 0,75 l

Aktueller Preis:
3,99 Euro
Stand: 04.12.2023

WULLE Vollbier Hell 0,5 l

Aktueller Preis:
0,99 Euro
Stand: 04.12.2023

Württemberg Trollinger mit Lemberger 1 l

Aktueller Preis:
4,49 Euro
Stand: 04.12.2023

ZWEIGELT Cuvée Classic 0,75 l

Aktueller Preis:
2,59 Euro
Stand: 04.12.2023

Preisentwicklung

Ein wichtiges Problem bei der Entscheidungsfindung ist die Preisuntergrenze. Die Preisobergrenze hingegen wird durch die Nachfrage bestimmt. Er liegt in der Regel dort, wo der vom Kunden wahrgenommene Preis mit seiner Einschätzung des Produkts übereinstimmt. Die Preispolitik wird jedoch auch als Einkaufspreispolitik für versorgungspolitische Ziele eingesetzt. Aufgrund der Dominanz der Herstellerperspektive in der Marketinglehre, die unter Kunden in der Regel die Verbraucher als Käufer der Produkte versteht, geraten sowohl die auf Industriekunden ausgerichtete (Verkaufs-)Preispolitik als auch die Strategien und Taktiken der Einkaufspreis- oder Beschaffungspolitik leicht aus dem Blickfeld. In der Regel sind die Käufer von Industrieprodukten in erster Linie Unternehmer und nicht Verbraucher. Die (Verkaufs-)Preispolitik des Einzelhandels richtet sich in erster Linie an diese; das Handelsmarketing widmet sich ihr ebenso wie der (Einkaufs-)Preispolitik, die auf industrielle Lieferanten abzielt. Die Preispolitik umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen :

Kostenorientierte Preispolitik oder Preisuntergrenze

Bei Produktionsbetrieben basiert die Preisuntergrenze auf der Teilkostenrechnung oder der Vollkostenrechnung, bei der z. B. die Produktions- und Materialkosten berücksichtigt werden. Dabei ist zu beachten, dass zumindest die variablen Kosten des Produkts, wie Materialkosten, Stundenlohn und Energieverbrauch, abgedeckt werden. Dies ist die Untergrenze der kurzfristigen Preise. In diesem Fall ist der Deckungsbeitrag gleich null. Wenn sowohl die variablen als auch die fixen Kosten (z. B. Raummiete, Abschreibung von Maschinen, Lagerräume) durch den Preis gedeckt sind, spricht man von einer langfristigen Preisuntergrenze. Die langfristige Preisuntergrenze kennzeichnet die Gewinnschwelle, ab der alle Kosten gedeckt sind und der Gewinn gleich null ist. Die kostenorientierte Preispolitik legt also nicht die Höhe des zu berechnenden Preises fest, sondern bildet die Grundlage für die Entscheidung, ob sich die Herstellung und/oder der Vertrieb des Gutes wirklich lohnt. Für Handelsunternehmen stellt sich die Problematik anders dar, da sie manchmal die Verkaufspreise für Tausende von Artikeln in ihrem Sortiment kalkulieren und gegebenenfalls kurzfristig revidieren müssen. Im Handel ist es nicht möglich, jedem Artikel alle Kosten verursachungsgerecht und innerhalb eines bestimmten Zeitraums zuzuordnen oder kurzfristig eine Preisuntergrenze festzulegen. Selbst der Selbstkostenpreis einer Ware, der in der Kalkulation eine Signalwirkung hat und keine Gewinnspanne mehr zulässt - bei Unterschreitung dieser Schwelle spricht man gemeinhin von "Verlustartikeln" -, kann kurzfristig nach unten überschritten werden. Gründe für eine solche eher taktische als strategische Preispolitik sind z. B. ein Sonderangebot, eine Reaktion auf die Preise der Konkurrenz, ein Abbau von Lagerbeständen oder gezielte "Kampfpreisaktionen". Verluste bei Artikeln ohne Gewinnspanne (Kompensationsnehmer) müssen durch Artikel mit höherem Preis (Kompensationsträger) ausgeglichen werden.

Marktorientierte Preispolitik oder optimale Preisbestimmung

Die marktorientierte Preisfestsetzung orientiert sich sowohl an den Preisen konkurrierender Unternehmen als auch am Verhalten der Nachfrager. Sie hat in der Regel das Ziel der Gewinnmaximierung. Es gibt Ausnahmen, z. B. wenn es darum geht, einen Konkurrenten vom Markt zu verdrängen oder ein neues Produkt auf den Markt zu bringen. Um den Preis zu bestimmen, der den Gewinn maximiert, muss man sowohl die Marktform (Monopol, beschränktes Monopol usw.) berücksichtigen, das Verhalten der Konkurrenten analysieren als auch intensive Absatzforschung betreiben. Je nach Markt kann dies zu sehr unterschiedlichen Preisstrategien führen. Die Preiselastizität von Nachfrage und Angebot ist in diesem Zusammenhang ein wichtiges Instrument. In der Regel stellt der (niedrige) Preis eine "falsche" Präferenz bei den Kunden dar. Wenn der Preis steigt und ein Konkurrent billiger ist, wendet sich der Kunde dem billigeren Anbieter zu. Anhand der Preiselastizität der Nachfrage lässt sich feststellen, wie stark die Kunden auf verschiedene Preisänderungen reagieren. Ist die Elastizität gering, können die Preise relativ stark variiert werden, ohne dass die Kunden überreagieren, d. h., die Kunden wenden sich kaum von Preiserhöhungen ab. In diesem Fall gibt es eine "echte" Präferenz, die den Kunden dazu veranlasst, dem betreffenden Anbieter trotz der Preiserhöhung treu zu bleiben. Die Existenz von Präferenzen hebt auch die Uniformität des Marktpreises auf. Käufer, die eine bestimmte Marke bevorzugen, sind bereit, einen höheren Preis zu zahlen als für vergleichbare Konkurrenzleistungen. Der daraus resultierende Spielraum in der Preispolitik (monopolistischer Bereich) ist charakteristisch für unvollkommene Märkte. Im Rahmen der marktorientierten Preispolitik spielt die Messung der Zahlungsbereitschaft der Verbraucher eine wichtige Rolle bei der Preisfestsetzung.

Sonderfälle und Erweiterung

Preisdifferenzierung und Preisbündelung werden als Sonderfälle der absatzmarktorientierten Preispolitik angesehen. Nach Heribert Meffert gehört zur Preispolitik auch die kundenorientierte Gestaltung der Leistungs- und Zahlungsbedingungen. Eine Besonderheit stellt die Preispolitik im Handel dar. Sie ist grundsätzlich absatz- und beschaffungsmarktorientiert. Im Gegensatz zur industriellen Preispolitik beschränkt sich die Preispolitik des Handels nicht auf die optimale Bestimmung des Verkaufspreises jedes einzelnen Artikels, sondern zielt auf die Ermittlung der Selbstkosten und des Verkaufspreises jedes einzelnen Artikels ab, wodurch tendenziell die Handelsspannen optimiert werden. Aufgrund der vielfältigen Kombinationen von Waren und Dienstleistungen in jedem Sortiment kann ein Handelsunternehmen die sogenannte Kompensations- oder Mischkalkulation anwenden, d. h. die Verkaufspreise für bestimmte Artikel sogar unterhalb des Einstandspreises festsetzen, wenn ein Ausgleich durch höhere Gewinnspannen bei anderen Artikeln erfolgt. Dies ermöglicht es einem Handelsunternehmen, der Konkurrenz jederzeit preispolitische Impulse zu geben (z. B. durch Sonderangebote oder Vergleichspreise), auf die Preise der Konkurrenz zu reagieren (z. B. durch Lockpreise oder friedliche Preisanpassung) und die Möglichkeiten der Handelspsychologie in Bezug auf Preisstrategie und -taktik auszuschöpfen (z. B. durch Preisgarantien oder das Wecken von Preiserwartungen). Folglich besteht für Handelsunternehmen die "Kunst des Kalkulierens" (Schenk) weniger darin, die Einkaufs- und Verkaufspreise für jeden einzelnen Artikel zu optimieren, sondern vielmehr darin, eine optimale Preisstruktur für das Sortiment zu erreichen.

Disclaimer

Alle Preise inkl. Ust. und ohne Gewähr.